лендінг

Лендінг — це односторінковий сайт, який спонукає відвідувача до дії: купити, зареєструватися, залишити заявку тощо.

Якщо у вас є бізнес або ваша діяльність пов’язана з людьми — лендінг стане вам у пригоді.

Лендінг використовують для реклами та продажу товару або послуги, збору контактних даних потенційних клієнтів, перевірки ймовірного попиту.

Лендінг пейдж (анг. landing page) презентує продукт чи послугу, знімає заперечення і підводить користувача до цільової дії.

Різноманіття лендінг пейдж

Товарний лендінг

Спонукає відвідувача купити конкретний товар.

На відміну від картки товару в інтернет-магазині, лендінг закликає до покупки. Для цоьго застосовується мотиватори (обмежена пропозиція, спеціальна ціна), знімаються заперечення і страхи (гарантія повернення і низької ціни, рекомендації щодо використання).

Товарний лендінг підходить для просування одного товару або невеликої лінійки товарів. Якщо у компанії кілька позицій — для кожної потрібно створити окрему сторінку.

Лендінг для послуги

Даний різновид лендінгу аналогічний товарному. Цільова дія такої сторінки — записатися на прийом, зателефонувати консультанту, викликати майстра.

На таких лендінгах детально описують усі етапи надання послуги, розміщують фотозвіти та відгуки задоволених клієнтів.

Найважливіше — розповісти, які проблеми допоможе вирішити послуга і яким чином.

Лендінг для бренду

Брендовий лендінг — це презентація компанії або продукту. Підійде для просування нової послуги або товару без продажу на сайті. Такий товар реалізується через роздрібні мережі, дистриб?юторів або інтернет-магазини партнерів.

Брендовий лендінг створює відкладений попит, рекламує, підвищує інтерес та довіру до нового продукту. Цільова дія на брендових лендінг пейдж найчастіше відсутня.

Звичайний сайт vs лендінг

Звичайний сайт багатофункціональний і розрахований на різні сегменти аудиторії. Тут багато розділів, великий каталог товарів. На сайті відвідувач може легко відволіктися, перейти за посиланням і забути про покупку.

Лендінг створюється з певною метою для конкретної аудиторії. Це сторінка з чіткою ієрархією смислових блоків, на якій немає зайвих посилянь та інформації. Відвідувач гортає сторінку до кінця, не відволікаючись і здійснює цільову дію. Кнопка із закликом до дії та фонма заявки — ключові елементи більшості лендінгів.